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引 言1

第一章 文化贸易总论17

第一节 文化贸易17

一 文化与经济界限的打破17

二 文化贸易的概念21

第二节 国际文化贸易23

一 国际文化贸易的内涵与特点24

二 国际文化贸易的基本分类29

第三节 国际文化贸易的市场机制与约束性因素37

一 国际文化贸易的市场机制37

二 国际文化贸易的规则约束因素47

第二章 中国对外文化贸易述评52

第一节 中国对外文化贸易总体评述52

一 对外文化贸易额逐年增大52

二 对外文化贸易逆差明显53

三 行业发展不平衡56

四 出口地较为集中58

第二节 制约中国对外文化贸易的因素60

一 文化市场开放不充分60

二 文化产业政策滞后62

三 文化贸易主体缺乏63

四 文化贸易人才梯队落后65

五 文化创新不足66

第三节 中国发展对外文化贸易的优势与机遇68

一 中国的文化资源丰富68

二 中国文化产品价值观多元化69

三 中国经济崛起的良好环境70

四 我们党和政府的鼎力支持72

五 各种保障体系初步建成74

第四节 中国发展对外文化贸易的途径75

一 直接商品出口76

二 发展服务贸易76

三 国际合作研发77

四 委托国际代理77

五 境外兼并控购78

六 境外直接投资78

七 发展出口基地78

第五节 中国发展对外文化贸易的意义与任务79

一 发展对外文化贸易的意义79

二 发展对外文化贸易的任务84

第三章 中国对外文化贸易中文化产品的形成与产业链打造87

第一节 中国文化资源到文化产品的形成87

一 文化资源概述87

二 中国文化资源的开发91

三 文化资源向文化产品的转换99

第二节 中国对外文化贸易的文化产业链打造106

一 文化产业链概述106

二 中国文化产业链建设存在的问题108

三 中国文化产业链的打造111

第四章 中国对外文化贸易中的品牌塑造与知识产权战略118

第一节 中国对外文化贸易中文化产品的品牌塑造118

一 中国对外文化贸易中文化产品的品牌效应分析118

二 中国对外文化贸易中文化产品的品牌价值推广123

三 中国对外文化贸易中品牌打造的战略规划134

第二节 知识产权的概念与特征139

一 知识产权的概念139

二 知识产权的特征141

三 知识产权的纷争142

第三节 知识产权对文化产业的重要性143

一 知识产权制度能促进文化产品市场化144

二 知识产权制度能保障有序竞争145

三 知识产权能促进文化与科技创新146

四 知识产权可以促进文化产业资源的合理配置147

五 知识产权制度能推动社会进步和文化产业的稳定发展147

六 知识产权制度有利于文化多样性发展148

第四节 国际贸易中的平行进口问题148

一 平行进口的特点149

二 平行进口问题的应对151

第五节 我国对外文化贸易中知识产权保护的现状与存在的问题153

一 我国对外文化贸易中知识产权保护的现状153

二 我国对外文化贸易中知识产权保护方面存在的问题161

第六节 中国对外文化贸易中知识产权制度的完善164

一 制定和完善文化产业知识产权保护制度164

二 提升文化产业（企业）的自主创新能力165

三 文化产业（企业）应强化知识产权创造与保护意识165

四 政府应加强对中小规模文化企业的扶持及公共服务165

五 理顺与协调知识产权管理与保护体制166

第五章 中国对外文化贸易中的人才培养169

第一节 对外文化贸易人才的能力要求169

一 掌握系统化知识169

二 收集和处理多种信息173

三 综合运用多项技能174

第二节 制约中国对外文化贸易人才发展的因素176

一 现存文化体制不利于人才资源的组合和流动177

二 现存文化体制使人才不适应市场经济的需要177

三 现存文化体制内人事制度不利于人才的成长和培养178

四 现存的文化体制使人才流失严重179

第三节 发达国家文化贸易人才培养及启示180

一 美国人才培养及启示180

二 英国人才培养及启示181

三 韩国人才培养及启示182

四 日本人才培养及启示183

第四节 我国对外文化贸易人才培养的重要举措184

一 突破传统人才培养观念185

二 创新人事管理体制186

三 创新用人和育人机制187

四 培育多层次复合型人才189

第六章 中国对外文化贸易中的资本运作193

第一节 发达国家文化贸易中的资本运作透视193

一 美国：全球化经营和资本运作194

二 英国：政府与基金大力扶持198

三 日本：企业投资与国企研协作200

第二节 中国文化贸易的资本运作现状与建议201

一 中国对外文化贸易资本运作的现状202

二 中国对外文化贸易资本运作的建议207

第七章 中国对外文化贸易的政策支撑217

第一节 对外文化贸易政策概述217

一 中国对外文化贸易政策发展脉络217

二 主要发达国家对外文化的贸易政策225

第二节 构建中国对外文化贸易政策体系235

一 中国对外文化贸易政策的基本原则235

二 中国对外文化贸易的主要着力点237

第八章 中国对外文化贸易的法律保障243

第一节 对外文化贸易法律保障的必要性243

第二节 与国际文化贸易有关的法律规制梳理246

一 国际文化贸易的法律渊源246

二 GATT/WTO对国际文化贸易之规定与启发247

三 联合国教科文组织对国际文化贸易之规定与启发250

四 双边／区域协议对国际文化贸易之规定与启发254

第三节 中国对外文化贸易法律体系的完善256

一 中国对外文化贸易法律规范的现状256

二 建立完善的对外文化贸易法律体系260

第九章 “一带一路”战略下的中国对外文化贸易267

第一节 丝绸之路与“一带一路”战略267

一 丝绸之路267

二 “一带一路”战略271

第二节 “一带一路”战略下中国对外文化贸易格局的变化276

一 西部地区文化产业将迅速发展，东西差距逐步缩小276

二 缩小对外文化贸易“硬”“软”失衡的差距279

三 对外文化贸易的格局将会出现西进南下的局面280

第三节 “一带一路”战略下中国对外文化贸易方式的转变282

一 面向沿“带”沿“路”国家和地区建设高标准的自贸区网络282

二 构建文化产业与文化贸易融合发展的新业态284

第四节 “一带一路”战略下中国对外文化贸易道路选择285

一 在转变观念的基础上加强国际合作286

二 加强文化产品中的智力因素287

三 打造中国独有文化品牌288

四 深入开展全方位交流289

参考文献292

后记302