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出版者的话2

学会形象生存2

形象8

一、如何理解形象8

二、形象有什么特点11

（一）内形象和外形象的对立统一11

（二）本真与角色的矛盾统一13

（三）丰富性与单纯性的矛盾统一15

（四）共性与个性的矛盾统一16

三、形象评价17

（一）形象评价的目的、实质和内容18

（二）形象评价的标准24

形象塑造32

一、良好的形象33

二、最基本的——道德形象34

（一）自尊尊人37

（二）诚信守约38

（三）宽以待人40

（四）公正清明42

三、时代新要求——知识形象44

（一）博学而精约46

（二）科学合理的知识构成48

（三）知识交叉与创新51

（四）知识向实践的转化及有效应用53

四、当代重视和强调——能力形象54

（一）思维能力55

（二）心理自控能力60

（三）处理人际关系的能力68

（四）实践能力、表达能力和审美能力71

形象妆饰73

一、仪容75

（一）仪表要整洁75

（二）学会化妆美容85

（三）色彩造型美容94

二、服饰106

（一）服饰的社会性和“TPO”原则107

（二）服装的选择108

（三）辅件配饰112

三、表情、体态114

（一）表情114

（二）体态116

形象传播119

一、形象传播的类型与特点120

（一）自身传播120

（二）传媒传播124

二、形象传播的作用原理和特点128

（一）形象为传播提供的条件和依据129

（二）传播作用发生的机制和原理133

三、形象传播的原则与控制139

（一）塑造形象与传播形象的统一139

（二）针对公众和相互关系进行形象定位142

（三）传播环境、背景146

（四）合于法纪，讲究文明148

（五）加强艺术性、创新性和系统性152

运用大众传播164

（一）报纸165

一、印刷媒体165

（二）杂志174

（三）图书176

（四）其它印刷媒体179

二、电子媒介181

（一）广播181

（二）电视186

（三）互联网192

三、其它媒体193

（一）焦点广告媒体193

（二）户外媒体195

（一）传媒的互补作用196

四、传媒的综合运用196

（三）交通媒体196

（二）传媒的组合198

形象传播的多样化202

一、制造新闻202

二、娱乐竞赛活动205

三、赞助活动207

（一）实施赞助的目的207

（二）赞助原则209

（三）赞助方向214

（四）需注意的问题217

四、庆典活动218

（一）庆典活动传播的特点219

（二）庆典活动传播的要求221

（三）注意事项223

（四）庆典活动的类型224

五、社交联谊活动231

六、新闻发布会、记者招待会235

七、座谈会239

八、危机公关活动240

（一）弄清危机原因，积极化解241

（二）注意构建公众防护体系243

（三）危机发生后的对策247