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第一章 品牌营销定位案例1

第一节 星巴克不再怀旧1

第二节 “富足”时代的速度与激情7

第三节 OPPO和VIVO的营销大战策略12

第四节 为什么罗永浩的锤子手机卖不动16

第五节 “酷儿”形象设计19

第六节 世界品牌男装21

第二章 品牌形象设计案例24

第一节 从OEM行家到品牌运营翘楚24

第二节 华与华案例——葵花药业小葵花27

第三节 可口可乐（Coca Cola）品牌形象的力量29

第四节 美国芭比娃娃成功背后的隐患32

第五节 中国贵州茅台集团的形象展示34

第六节 “微软”——品牌关系建设之路39

第三章 品牌营销策略案例42

第一节 全新的二手车销售方式42

第二节 红牛校园营销密码45

第三节 小样乳酸盐，轻运动不怎么样50

第四节 三只松鼠之后，后坚果市场还能怎么玩54

第五节 苹果的制胜法宝57

第六节 可口可乐的品牌营销策略62

第四章 品牌整合传播案例67

第一节 明星代言传播“美丽”形象67

第二节 农夫果园，一“摇”三“鸟”69

第三节 解密小米营销传播之道72

第四节 海尔集团的整合营销策略75

第五节 阿呀呀的营销之道79

第五章 品牌营销管理案例82

第一节 “轮库”品牌营销管理——轮胎也连锁82

第二节 联想管理战略调整84

第三节 老干妈的品牌管理88

第四节 屈臣氏的品牌管理91

第五节 平价药店的品牌维护100

第六章 价值营销定位案例104

第一节 全聚德顾客价值细分策略104

第二节 飞鹤：“第一口粮”上的精益求精107

第三节 OPPO手机的成功模式110

第四节 王老吉的精准定位之路115

第五节 腾讯视频的“好时光列车”营销策略117

第六节 迅镭快讯的品牌精准定位119

第七章 顾客价值驱动案例123

第一节 90天做出的移动电商——Boxed123

第二节 商圈网：让顾客回归实体店125

第三节 海尔：“真诚到永远”的升级实践128

第四节 顾客价值案例分析：Farm保险公司137

第五节 必胜客的顾客价值驱动140

第八章 价值营销策略案例143

第一节 无印良品：“水”一般的经营之道143

第二节 三只松鼠怎样把小坚果做成大生意148

第三节 搜狗的进击之路：如何将市场的雪球越滚越大？152

第四节 鼎泰丰的价值营销策略159

第五节 星鑫餐饮的顾客定价营销战略163

第九章 价值营销传播案例166

第一节 中粮的“年味儿”传播166

第二节 映客直播——移动互联网时代的价值传播170

第三节 疯狂动物城：疯狂背后的营销心计175

第四节 发挥户外广告传媒理念178

第五节 色彩营销中的“静”与“动”180

第十章 价值管理与维护案例184

第一节 罗森便利店的极致管理184

第二节 小米品牌的价值管理与维护190

第三节 见证德士高的奇迹194

第四节 保证顾客不再流失201

第十一章 市场营销观念案例205

第一节 宝洁的市场营销观念205

第二节 郴州玻璃厂市场营销观念运用案例209

第三节 现代口腔诊所市场营销观念212

第四节 顾客就是上帝——卡特皮勒公司成功之道214

第五节 福特的经营观念218

第十二章 营销战略计划案例223

第一节 恒寿堂的包装策略223

第二节 零售之王沃尔玛的战略计划226

第三节 香港银行信用卡业务的营销策略233

第四节 格力空调——走自己的路237

第五节 永乐票务如何做到90倍回报241

第十三章 营销环境案例244

第一节 中国烟草的市场环境244

第二节 电动车市场的环境因素246

第三节 摩托罗拉手机市场营销：做秀精彩MOTO250

第四节 金宝宝SPA水育乐园253

第五节 璧合科技——3R衡量标准，净化广告营销环境255

第十四章 营销信息系统案例258

第一节 九芝堂股份有限公司258

第二节 大连供电公司261

第三节 北京燕京啤酒股份有限公司管理信息系统265

参考文献269