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第一章 林果花卉基础知识1

第一节 林业基础知识1

一、林业产业的特点1

二、林业的任务与作用2

三、林业的发展现状2

四、林业管理与资源保护5

第二节 园艺基础知识6

一、园艺业的种类用途6

二、园艺业的发展历史7

三、园艺业的主要内容9

四、园艺业的地位与意义9

第三节 花卉基础知识10

一、花卉的概念10

二、花卉花语11

三、温室花卉12

四、花卉的分类13

第四节 园林花卉的栽培21

一、种植花卉的发展规模21

二、种植花卉的产区分布22

三、园林花卉的种植技术22

四、花卉的科学栽培方法24

第二章 林果与电子商务26

第一节 林业企业发展电子商务现状26

一、林业企业电子商务的发展现状26

二、林业企业发展电子商务的意义26

三、林业企业发展电子商务的障碍28

四、林业企业发展电子商务的问题28

第二节 林业企业电子商务的战略目标30

一、发展电子商务是林业企业的新兴商业模式30

二、发展电子商务是林业企业的成本领先战略30

三、发展电子商务是林业企业的标新立异战略30

四、发展电子商务是林业企业的目标集聚战略31

第三节 林业企业开展电子商务的对策31

一、林业企业电子商务的基本要求31

二、林业企业电子商务的发展阶段33

三、林业企业发展电子商务的优势34

四、林业企业开展电子商务的对策34

第四节 水果产业电子商务35

一、电子商务在果品行业开始起步35

二、电子商务促进果品产业的发展36

三、果品行业发展电子商务的难点37

四、果品行业发展电子商务的对策38

第三章 花卉与电子商务39

第一节 花卉电子商务发展的现状39

一、花卉电子商务发展的现状39

二、花卉电子商务存在的问题40

三、花卉电子商务发展的障碍41

四、花卉电子商务发展的前景42

第二节 花卉电子商务发展的模式42

一、花卉传统商务模式42

二、B2C和C2C花卉电子商务模式43

三、B2B花卉电子商务模式44

四、花卉电子商务模式比较44

第三节 花卉电子商务发展的作用45

一、降低了企业的运营成本45

二、扩展了企业的业务范围46

三、减少了流通的中间环节46

四、便利了广大花卉购买者47

第四节 花卉电子商务发展的途径47

一、花卉企业独自建立花卉电子商务网站47

二、花卉企业联合建立花卉电子商务平台48

三、实体花店可在淘宝网上开设网上花店49

四、花卉企业通过网站发布电子商务信息49

第四章 花卉现代物流51

第一节 花卉物流发展现状51

一、花卉物流的发展概况51

二、花卉物流的运作水平52

三、花卉物流的主要特点53

四、花卉物流的关键技术54

第二节 花卉物流存在的问题57

一、花卉物流包装技术落后57

二、花卉货代少有专业企业57

三、低档装备包装高档鲜花58

四、产品缺乏国际竞争能力58

第三节 国外花卉物流的经验59

一、荷兰、美国、日本花卉物流的特征60

二、我国花卉物流发展的主要困惑62

三、国外花卉流通的主要经验借鉴63

四、我国花卉现代物流的发展方向66

第四节 花卉物流发展的建议68

一、扶植专业花卉物流企业69

二、实行鲜花全程冷链运输70

三、建立花卉物流行业标准70

四、健全花卉质量监控体系71

第五章 花卉网络营销72

第一节 花卉网络营销的现状72

一、花卉网络营销发展的现状72

二、花卉企业网络营销的特点74

三、花卉企业网络营销的方式75

四、花卉企业网络营销的问题75

第二节 花卉业网络营销的策略77

一、花卉业产品策略77

二、花卉业营销策略78

三、花卉业价格策略80

四、花卉业人才策略81

第三节 国内外花卉网络营销比较81

一、美国花卉网络营销模式81

二、荷兰花卉网络营销模式86

三、台湾花卉网络营销模式90

四、国内花卉网站营销模式93

第四节 花卉企业网络营销的应用94

一、花卉企业网络营销基本条件94

二、花卉企业网络营销模式选择95

三、花卉企业网络营销发展对策98

四、花卉企业网络营销典型实例99

第六章 林果花卉网站建设106

第一节 林果花卉电子商务网站分析106

一、林果花卉行业网站特色功能比较106

二、林果花卉行业排行靠前网站分析108

三、企业网络的设计原则与建设目标111

四、企业网站的规划布局与栏目设置112

第二节 林果花卉网络建设的特点115

一、林果花卉网站目标定位115

二、林果花卉网站建设原则116

三、林果花卉网站基本要求117

四、林果花卉网站盈利模式117

第三节 林果花卉电子商务网站解决方案118

一、林果花卉网站建设的意义118

二、林果花卉网站的建设思路119

三、林果花卉网站模块与功能120

四、林果花卉网站运用的技术127

第四节 林果花卉网站的日常维护127

一、林果花卉网站的推广运行127

二、林果花卉网站的浏览群体128

三、林果花卉网站的运行管理129

四、林果花卉网站的电子商务130

第七章 林果花卉电子商务成功案例132

第一节 彩虹鲜花网132

一、网站简介132

二、质量控制134

三、服务承诺134

四、投诉处理135

第二节 中国园林网苗木交易中心136

一、网站简介136

二、内容行业覆盖136

三、率先电子商务137

四、运行模式成熟138

第三节 全程电子商务培育温江花木网139

一、网站简介139

二、集散地酿升级140

三、全程电子商务141

四、未来走向全国143

第四节 园林中国网145

一、网站简介145

二、特色栏目146

三、服务理念147

四、共求发展147

第八章 林果花卉主要网站解说148

一、中国园林花木网148

二、中国苗木绿化网149

三、中国园林网150

四、花卉中国151

五、中国花木在线151

六、花卉图片信息网153

七、中国兰花交易网154

八、中国苗木网156

九、免费苗木广告网157

十、武汉草坪网158

十一、中华果都网159

十二、中柑所在线160

十三、中国柑橘网162

十四、板栗网163

十五、中国猕猴桃信息网163

十六、中国荔枝网165

十七、中国苹果交易网166

十八、中华梨网168

十九、中国桃网169

二十、中国银杏网170

二十一、中国杏仁网173

二十二、中国葡萄网175

二十三、中国枣网177

二十四、中国烟台大樱桃网180

二十五、绿果网（西瓜商情网）181

二十六、园林在线182

二十七、中华园林网183

二十八、中国园林商情网185

二十九、中国花木网187

三十、中国精品鲜花网188

第九章 林果花卉部分网站名录191

主要参考文献196