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第1章 平台的概念和特征1

1.1 平台与平台产业1

1.2 平台的网络外部性特征2

1.2.1 网络外部性的定义2

1.2.2 平台的网络外部性特征3

1.3 平台的双边市场特征4

1.3.1 双边市场的定义4

1.3.2 平台的双边市场特征5

1.4 平台的分类与业务模式6

1.4.1 平台的分类6

1.4.2 平台的业务模式10

第2章 平台竞争的理论基础12

2.1 网络外部性理论综述12

2.1.1 基于消费者预期的假设12

2.1.2 基于网络外部性的技术选择与兼容性决策13

2.1.3 网络外部性条件下的技术创新与市场结构17

2.2 双边市场理论综述20

2.2.1 双边市场条件下平台的定价机制21

2.2.2 双边市场条件下的平台竞争22

2.2.3 国内相关文献25

第3章 网络外部性条件下主导平台厂商的策略与创新动机27

3.1 引言27

3.2 理性预期条件下主导平台厂商的R＆D策略29

3.2.1 模型与假设30

3.2.2 博弈模型求解32

3.2.3 结论34

3.3 平台的兼容性决策及其社会福利41

3.4 溢出主导对平台厂商R＆D策略与创新动机的影响44

3.4.1 博弈模型与均衡求解45

3.4.2 结论46

3.5 基于消费者静态预期的平台厂商R＆D策略47

3.5.1 模型与假设47

3.5.2 博弈模型求解48

3.5.3 结论51

第4章 网络平台下产品的升级与定价策略56

4.1 引言56

4.2 PC软件的经济特性58

4.3 基于网络外部性的版本升级与竞争性升级60

4.3.1 模型与假设60

4.3.2 博弈模型求解66

4.3.3 结论68

第5章 序贯创新与进入遏制与策略性壁垒73

5.1 引言73

5.2 用户基础的策略性壁垒作用75

5.2.1 模型与假设76

5.2.2 博弈模型求解78

5.2.3 结论83

5.3 社会福利与进入规制88

第6章 网络外部性条件下平台的差异化进入策略92

6.1 引言92

6.2 平台的多维差异化竞争与进入遏制94

6.2.1 模型与假设94

6.2.2 博弈模型求解96

6.2.3 结论104

6.3 平台的多维差异化进入策略的选择111

6.4 基于新产品市场容量的差异化进入策略115

6.4.1 模型与假设116

6.4.2 博弈模型求解118

6.4.3 结论124

6.5 平台差异化创新与市场结构128

第7章 网络外部性条件下的市场集中动态模式135

7.1 引言135

7.2 技术进步、网络外部性与市场集中136

7.3 网络外部性和规模经济性条件下的市场集中动态模式138

7.3.1 模型与假设139

7.3.2 仿真实验内容145

7.3.3 计算机仿真结果和结论147

7.4 案例分析：技术进步与计算机产业市场集中模式的演变153

第8章 双边市场条件下平台企业的定价策略155

8.1 平台企业的定价特征156

8.1.1 多产品定价问题156

8.1.2 非对称价格结构与掠夺性定价问题157

8.2 双边平台定价的影响因素159

8.3 垄断平台的定价策略161

8.3.1 模型与假设161

8.3.2 博弈模型求解162

8.3.3 结论166

8.4 竞争性平台的定价策略167

8.4.1 模型与假设167

8.4.2 博弈模型求解168

8.4.3 结论171

第9章 开源平台与专有平台的竞争策略174

9.1 引言174

9.2 模型与假设176

9.2.1 模型框架176

9.2.2 模型假设178

9.3 博弈模型求解181

9.3.1 博弈的第二阶段181

9.3.2 博弈的第一阶段183

9.3.3 关于初始规模和投资非对称的情形184

9.3.4 对互补品直接进行投资的情形185

9.4 福利分析与政府政策187

9.4.1 福利分析187

9.4.2 政府政策188

9.5 开源产品的差异化188

9.6 开源和专有平台之间的兼容策略191

第10章 平台竞争的实证研究：以智能手机操作系统平台为例195

10.1 引言195

10.2 智能手机操作系统平台的结构与特征197

10.2.1 智能手机操作系统价值链分析197

10.2.2 智能手机操作系统平台的特征199

10.3 智能手机操作系统的竞争格局201

10.4 智能手机操作系统平台的开放性选择206

10.4.1 封闭式平台与开放式平台策略的界定与分析206

10.4.2 操作系统平台开放与封闭策略模型研究208

10.5 智能手机操作系统平台的锁定与价值获取212

10.5.1 产业结构、用户锁定以及价值获取理论分析213

10.5.2 智能手机操作系统的用户锁定策略与盈利策略217

10.6 本章小结221

结语223

参考文献225