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前言1

第一章 电视传播管理1

第一节 电视传播技术1

第二节 电视传播本质7

第三节 电视传播的管理以11

第四节 制播分离时代的电视传播管理17

第二章 电视系统化管理25

第一节 系统的定义和系统化管理的内涵25

第二节 电视系统化管理的现状29

第三节 电视系统管理的方式32

第三章 电视目标化管理39

第一节 目标和目标管理39

第二节 电视目标化管理的定义、层次和基本特征42

第三节 电视目标化管理现状和基本操作46

第四章 电视专业化管理54

第一节 电视专业化管理的定义和内涵54

第二节 行政区域间电视专业化管理的现状56

第三节 行政区域内电视专业化配置的现状61

第四节 电视台内部专业化管理的现状64

第五章 电视产业化管理68

第一节 产业、产业化和电视产业化68

第二节 电视产业化的必然性与外部条件71

第三节 电视产业化经营的内部条件与初步探索75

第六章 电视的集团化79

第一节 电视集团化概说79

第二节 电视集团化的途径89

第一节 电视名牌化概说96

第七章 电视的名牌化96

第二节 电视名牌化的途径105

第八章 电视的服务化112

第一节 电视服务化概说112

第二节 电视服务化的途径123

第九章 电视节目的质量管理129

第一节 电视节目质量管理概说130

第二节 电视节目质量管理的内容134

第三节 电视节目质量管理的方法和效果139

第一节 电视节目成本管理概说152

第十章 电视节目成本管理152

第二节 电视节目成本管理的内容159

第十一章 电视节目市场管理169

第一节 电视节目市场170

第二节 电视节目交易市场176

第三节 电视节目收视市场179

第四节 电视节目市场的营销管理186

第十二章 电视资源管理196

第一节 频道资源管理197

第二节 节目资源管理205

第三节 节目资料管理210

第四节 亚频道资源管理——时段与档期的开发利用212

第十三章 电视广告管理218

第一节 电视广告管理概述219

第二节 电视广告管理的内容222

第三节 电视广告管理方法234

第四节 电视广告管理的态势及对策237

第十四章 电视人才管理244

第一节 电视人才管理的重要性244

第二节 人才管理的基本原则252

第三节 电视人才管理的基本方法257

第十五章 电视宣传管理262

第一节 电视宣传管理方法262

第二节 电视宣传管理组织体系及其创新265

第三节 电视宣传管理的程序268

第十六章 电视传播社会效益测评271

第一节 电视传播社会效益测评概述272

第二节 电视传播社会效益的测评标准方法283

第三节 提高电视传播社会效益的途径295

第十七章 电视传播经济效益测评300

第一节 电视传播经济效益测评概述301

第二节 电视传播经济效益测评标准和方法308

第三节 提高电视传播经济效益的主要途径316

第十八章 当代中国的电视管理体制321

第一节 电视管理体制概说321

第二节 当代中国的电视管理体制及其由来324

第三节 当代中国电视管理体制的优势及弊端328

第四节 当代中国电视管理体制的转变和探索333

参考书目339