图书介绍

网上企业营销【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

李永春，苏雪串主编著
出版社：北京：中国物资出版社
ISBN：7504719250
出版时间：2003
标注页数：338页
文件大小：12MB
文件页数：348页
主题词：企业管理

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图书目录

第一章网上市场与网上营销观念1

第一节网上市场的形成与特征2

第二节网上市场的内涵及其类型5

第三节电子商务与网上市场10

第四节网上营销观念15

第二章网上营销环境31

第一节网上营销的基础环境31

第二节网上营销的微观环境42

第三节网上营销的宏观环境48

第三章网上购买行为54

第一节网上消费需求理论54

第二节网上消费者购买行为分析64

第三节网上生产者购买行为分析74

第四章网上营销预测80

第一节网上营销调研的基础和特点80

第二节网上市场调研的方法和程序85

第三节网上市场调研策略93

第四节网上市场预测97

第五章网上营销组织与控制108

第一节网上营销的组织形式108

第二节网络管理的相关问题115

第六章网上营销战略129

第一节网上营销组合129

第二节网上营销战略132

第三节网上营销计划147

第四节网上营销技巧154

第一节网上市场细分160

第七章网上目标市场及选择160

第二节网上目标市场选择172

第三节网上市场定位策略180

第八章网上产品策略185

第一节网上产品生命周期185

第二节网上产品创新策略193

第三节网上品牌与包装策略201

第九章网上定价与分销策略212

第一节网上定价策略与网上分销渠道212

第二节网上分销的实物配送221

第三节网上分销的资金转移224

第一节网上促销229

第十章网上促销策略229

第二节网上广告236

第三节网上公共关系246

第四节网上营业推广253

第五节网上推销260

第十一章网上国际贸易272

第一节 WTO对中国网络贸易的影响272

第二节网络国际贸易的特点275

第三节国际贸易的网外实施过程279

第四节国际贸易的网络手段285

附录292

主要参考书目337