图书介绍

营销策划【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

李乐群，佘高波主编著
出版社：长沙：湖南大学出版社
ISBN：7810539248
出版时间：2005
标注页数：288页
文件大小：19MB
文件页数：298页
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图书目录

第1章市场营销策划导论1

第一节市场营销学简要知识1

第二节策划与市场营销策划4

第三节市场营销策划前期工作10

第2章市场营销战略策划20

第一节市场营销战略策划概述20

第二节目标市场战略策划26

第三节竞争战略策划31

第3章产品策划39

第一节产品策划概述39

第二节新产品开发策划41

第三节老产品调整策划44

第四节产品组合策划47

第五节产品生命周期与营销策划51

第六节品牌与包装策划57

第4章价格策划70

第一节价格策划概述70

第二节影响产品定价的因素74

第三节定价方法79

第四节价格修订策划82

第五节价格调整策划86

第5章渠道策划93

第一节营销渠道策划概述93

第二节营销渠道设计策划98

第三节渠道建设与管理策划102

第四节渠道终端的策略与技巧111

第6章广告策划119

第一节广告策划概论119

第二节广告策划核心策略及操作125

第三节广告创意的主要形态133

第四节主要广告媒体特点及类型137

第7章人员推广策划153

第一节人员推广概述153

第二节人员推广方案的制订156

第三节人员推广的技巧163

第8章销售促进策划180

第一节销售促进策划概论180

第二节销售促进策划的工作流程与决策185

第三节销售促进的主要形式及技巧192

第9章公共关系策划206

第一节公共关系策划概述206

第二节公共关系策划的主要手法及操作210

第三节公共关系传播策划215

第四节危机公关策划220

第10章整合营销策划235

第一节整合营销策划的概述235

第二节整合营销方案的制订241

第三节整合营销策划的手段与技巧247

第11章营销策划书的撰写254

第一节营销策划书概述254

第二节营销策划书的结构255

第三节营销策划书的内容257

第四节营销策划书撰写技巧261

附录271

参考文献287