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第一章 商标注册与商标设计方略1

第一节 商标基本知识1

一、什么叫商标1

二、商标的产生及作用2

三、中外商标制度溯源5

四、商标注册用商品和服务分类5

五、商标的种类13

六、中国注册商标居世界之首20

第二节 怎样办理商标注册21

一、办理商标注册申请的基本要求22

二、如何办理商标注册申请23

三、怎样办理注册商标的变更26

四、如何办理注册商标的续展28

五、如何办理商标注册证补发29

六、注册商标的注销与撤销29

七、商标注册的实质审查程序32

八、如何办理商标异议申请32

九、如何办理商标评审34

十、如何办理商标使用许可合同备案38

十一、如何办理商标国际注册39

十二、如何办理逐一国家注册43

十三、如何办理特殊标志注册44

十四、如何办理商标专用权质押登记46

十五、如何办理注册商标的转让47

十六、如何办理注册商标的使用许可50

十七、使用注册商标的管理52

十八、使用未注册商标的管理55

十九、注册商标的争议裁定56

二十、怎样注册集体商标59

第三节 商标注册审查实例63

第四节 商标设计战略76

一、商标设计的法律要素77

二、商标设计与产品营销80

三、商标设计范例83

一、商标概述92

第五节 《商标法》与商标权92

二、我国商标立法的沿革93

三、《商标法》的立法宗旨94

四、《商标法》的作用95

五、商标权的取得方式97

六、商标权的资本化101

第二章 现代商标、品牌命名方略112

一、品牌命名设计112

二、品牌命名规则117

三、商标命名原则136

四、商标命名方法139

五、品牌命名五忌147

六、国内外知名商标品牌取名公司(机构)简介150

七、宏名轩取名公司品牌标识设计精典范例152

八、国内知名品牌标志159

第三章 国际商标注册、取名方略162

第一节 怎样办理国际注册商标162

一、申请国际注册商标的意义162

二、商标国际注册的准备工作164

三、国际注册商标的类型168

四、办理国际商标注册申请的手续171

五、海外商标注册的战术171

六、商标国际注册申请书172

七、办理商标国际注册的基本程序174

第二节 国际化取名175

一、国际化取名的方法175

二、中外企业品牌的转译177

第三节 商标品牌国际化180

一、使中国品牌商标国际化180

二、国际化品牌发展成长的实例183

第四节 国际商标纠纷实例185

一、“LG”商标侵权案宣判185

二、新法后第一例跨国商标纠纷案186

三、“千禧龙”案庭审187

四、“长寿烟”掀起两岸商标战192

六、美国“苹果”大战广东“苹果”193

五、雅马哈胜诉表明中国立场193

第五节 网战域名商标注册197

一、域名注册的意义197

二、域名与商标199

三、企业网上品牌的“自救”201

四、谁在抢注知名企业域名205

第四章 驰名商标品牌致胜方略207

第一节 怎样成为驰名商标207

一、什么叫驰名商标207

二、驰名商标的取得与认定211

三、驰名商标的特别保护217

四、驰名商标的价值219

一、中国目前已认定的驰名商标227

第二节 中外驰名商标龙虎榜227

二、世界驰名商标排行榜228

三、国家商标局认定的驰名商标231

四、中国重点商标保护名录238

第三节 经营你的驰名商标品牌249

一、我国企业为何少国际驰名商标品牌249

二、上海企业品牌意识不足250

三、北京知名商标品牌透视251

四、驰名商标：商战“核武器”255

五、成功案例：“红豆”品牌更红259

六、成功案例：“白天鹅”品牌经营有道262

一、“老字号”的衰亡不可避免？269

第四节 “老字号”品牌的经营269

二、“中华第一涮”的现代化273

三、中药老字号：资本革命277

四、百年茶庄张一元的新生281

五、“涪陵榨菜”的成功之道283

第五节 知名品牌的商标纠纷289

一、鲁迅商标该不该使用？289

二、“冠生园”品牌的张冠李戴298

三、“麻婆豆腐”商标权之争301

四、“狗不理”的无奈305

五、杏花村汾酒遭遇诉讼307

六、“老干妈”与“老干爹”争执不休309

七、李连贵商标同宗之战310

八、“少林”商标被侵权盗注315

九、“黄飞鸿”商标究竟应归谁？316

十、“雪亮”遭遇克隆危机318

第五章 企业商标品牌致胜方略322

第一节 企业为何实施品牌战略322

一、什么是品牌322

二、摆脱没有名牌的遗憾323

三、中国品牌为何盛名胜负328

四、中国品牌商品怕不怕“狼”333

第二节 企业品牌化战略设计337

一、企业品牌化之路338

二、企业品牌战略设计339

三、品牌名称战略选择342

第三节 企业如何实施品牌战略345

一、企业与品牌的关系345

二、企业的品牌管理350

三、企业商标品牌战略358

四、企业产品形象设计战略364

第四节 企业商标品牌经营实例370

一、中药商标保护现状370

二、国产茶叶为何少名牌378

三、饭店商标：品牌与名牌的设计380

四、成功安例：“小土豆”要做中国“麦当劳”382

第六章 企业商标侵权纠纷案例386

第一节 企业商标注册异议案件386

一、“鲁玉”商标异议案386

二、“北芪”商标异议案387

三、“魁首”商标异议案389

四、“孔天下”商标异议案390

五、“同心”商标异议案391

六、“锣马”商标异议案392

七、“山中”商标异议案393

八、“乳佳NOUGAT”商标异议案394

九、“毒之诱惑”商标异议案396

十、“顶灵”商标异议案397

十一、“太和”商标异议案398

十二、“爱迪伏”商标异议案399

十三、“德昌”商标异议案400

十四、“TZ”商标异议案402

十五、“兴泰”商标异议案403

十六、“惠民”商标异议案404

第二节 企业商标侵权实例405

一、“八彩”椰子酱侵犯“椰树”商标专用权405

二、“马兰”的三姐也拉面？406

三、中国茶叶首桩公案407

五、知名商标为何屡被打“擦边球”408

四、“名不惊人死不休”的误区408

六、侵犯“松本”名称的企业改名410

七、“快杀灵”与“KUAI SHA LING”商标不近似411

八、“晶珠”商标被侵权412

九、“心雨”与“花雨”商标构成近似413

十、“潼葆乐”与“童宝乐”商标不近似415

十一、“SANYU+三裕”与“SANYO”商标近似416

十二、“北国”与“冰川”商标近似417

十三、“羚羊”等侵权“山羊”商标418

十四、“茅台”注册商标被侵权420

十五、“鑫象”侵权“金象”商标422

十六、“扫光”与“一扫光”商标近似423

十七、“全兴金杯”与“金杯”商标近似425

十八、“满天星”侵权“北极星”商标426

十九、“可喜可乐”侵权“可口可乐428

二十、“FINE TIDE”对“TIDE”商标侵犯431

二十一、“旺旺邦”侵权“旺旺”商标432

二十二、“健之宝KAMABLE”与“健安宝KANANBLE”商标近似433

二十三、“Ranomliphe”与“Romantique”属近似商标435

二十四、“新美乐”等与“美怡乐”商标近似437

二十五、“百事可乐”商标被侵权438

二十六、“aima”与“aiwa”商标近似440

二十七、“灭害宝”侵权“灭害灵”商标441

二十八、“金霸王”侵权“小霸王”商标443

二十九、“蛇岛”与“鸵鸟”商标近似444

三十、“禾石氏”等侵权“乐百氏”、“ROBUST”商标445

三十一、“万家宝”侵权“万家乐”商标446

附录448

一、中华人民共和国标法448

二、中华人民共和国商标法实施条例461

三、特殊标志管理条例473

四、集体商标、证明商标注册和管理办法478

五、驰名商标认定和管理暂行规定481

六、企业商标管理若干规定484

七、关于解决商标与企业名称中若干问题的意见486

八、商标代理人资格考核办法488